Les éléments visuels sont souvent ce que l’on retient en premier, c’est pour cela qu’il est important d’avoir une identité visuelle forte et reconnaissable. Celle-ci est le cœur de votre communication, principalement constituée d’un logo et d’une charte graphique, il est donc essentiel de la construire correctement.
Une identité visuelle est un ensemble d’éléments permettant à une marque ou entreprise d’être reconnaissable auprès de sa cible. Il est important que ses éléments soient cohérents de même que pour les différents types de supports, afin de permettre à l’entreprise d’être identifiable en un coup d’œil. Enfin, elle doit refléter l’image, les valeurs et la personnalité de la marque.
La marque doit bien comprendre son environnement (secteur d’activité, enjeux, concurrents…) afin de trouver un style graphique adapté. Mais aussi, identifier les valeurs à transmettre, souvent en harmonie avec le thème et la vision du créateur.
De plus, il est essentiel d’analyser sa cible afin de susciter l’intérêt et renforcer sa visibilité.
Avant de se lancer sur la réalisation visuelle il faut d’abord mettre à plat ses idées pour bien structurer son concept et ses idées.
Après avoir recherché des inspirations visuelles ou textuelles grâce à des magazines, réseaux sociaux, concurrents… il est recommandé de créer un mood board afin de trier toutes les informations et de mettre en avant ce que l’on souhaite et ce qui fonctionne le mieux.
Commencer à réaliser votre identité en vous appuyant sur le travail précédent. Faites un logo cohérent avec l’activité (simple sans faire une surcharge d’éléments). Choisissez votre palette de couleurs significatives, avec une à deux couleurs principales, deux ou trois secondaires et une couleur accent. Trouver des typographies distinctives, trois maximums (titre, corps de texte et décorative) et enfin, définissez des éléments graphiques pour former un tout complémentaire, cohérent et personnel.
En conclusion, voici les conseils que nous vous donnons pour une identité visuelle parfaite :
Pensez à bien respecter la charte graphique réalisée pour tous vos supports (carte de visite, réseaux, sites, flyer…) et veillez à éviter les erreurs suivantes : en faire trop (surcharge, incompréhension…), manquer de clarté ou de lisibilité, copier les concurrents, et oublier votre cible.
